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Communication et marketing plus responsables
Les activités marketing et communication sont souvent accusées d’être complices voire motrices d’un modèle de société dépassé et délétère.
Alors que le paysage économique, social et environnemental est en profonde mutation, les fonctions marketing et communication des entreprises et des organisations doivent évoluer vers des pratiques plus responsables. L’enjeu est de mettre la puissance de leurs outils et la créativité de leurs acteurs au service d’un autre modèle de société, plus soutenable, plus juste et plus désirable.
Ces transformations concernent tous les acteurs des filières marketing et communication dans les entreprises.
Public
- Dirigeants et managers
- Directions Communication, Marketing, Commerciales, RSE/DD
Objectifs
- Une meilleure compréhension des enjeux environnementaux et sociétaux et du rôle du marketing et de la communication en faveur de la transition écologique
- Être capable d’identifier les principaux impacts de son activité (de façon globale ou sur un projet donné) et d’actionner des leviers d’amélioration pertinents
Programme
Les limites du modèle linéaire, les nouveaux modèles de production et de consommation, la révolution numérique… et des controverses liés aux activités marketing et communication (l’incitation à la surconsommation, le greenwashing, le renforcement des stéréotypes…).
- Présentation et discussion des principaux leviers d’actions
- Analyse de nombreux cas pratiques
- Identification d’un « cas concret d’application » que les participants seront chargés de conduire avant la fin de la formation
La troisième journée est programmée trois semaines plus tard. Pendant ce laps de temps, les participants pourront mettre en pratique les nouvelles compétences acquises, notamment sur le « cas concret d’application ».
- Présentation de chaque participant, temps d’échange sur la confrontation avec la réalité
- Conception d’une stratégie de marketing ou communication responsable : indicateurs de pilotage, tableau de bord, valorisation
COMMUNICATION ET MARKETING PLUS RESPONSABLE, SE FORMER
Sciences Po Executive Education a créé la formation courte "Communication et marketing plus responsable" qui est présentée ici par son intervenant, Mathieu Jahnich.
Équipe pédagogique
Mathieu Jahnich
Consultant-chercheur
Informations pratiques
- Durée : 3 jours
- Nos formations sont adaptables aux différentes formes de handicap. N'hésitez pas à nous contacter afin d'envisager ensemble les adaptations nécessaires.
Pédagogie
- Outils et Stratégies. Échanges avec les participants
- Cas pratiques exemplaires de l’animateur
- Cas pratiques réels des participants
Pré-requis
- Aucun pré-requis n’est nécessaire pour cette formation.
