{"id":50,"date":"2016-05-05T17:30:54","date_gmt":"2016-05-05T15:30:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sciencespo.fr\/research\/cogito\/?p=50"},"modified":"2019-07-07T14:51:59","modified_gmt":"2019-07-07T12:51:59","slug":"gouverner-les-conduites-economiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sciencespo.fr\/research\/cogito\/home\/gouverner-les-conduites-economiques\/","title":{"rendered":"Pourquoi l\u2019\u00c9tat veut-il gouverner nos comportements ?"},"content":{"rendered":"

\"Gouverner<\/a><\/p>\n

\u00ab\u00a0Manger, bouger\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0J’\u00e9co-r\u00e9nove, j’\u00e9conomise\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Les m\u00e9dicaments g\u00e9n\u00e9riques, c\u2019est g\u00e9nial\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Fumer tue\u00a0\u00bb : Que fait l\u2019\u00c9tat lorsqu\u2019il s\u2019immisce ainsi dans nos vies priv\u00e9es et cherche \u00e0 orienter nos pratiques ? La sociologue Sophie Dubuisson-Quellier<\/a>, auteur de l\u2019ouvrage Gouverner les conduites<\/a> (Presses de Sciences Po, mai 2016)\u00a0 revient sur ces politiques qui visent autant \u00e0 fa\u00e7onner le citoyen-consommateur qu\u2019\u00e0 intervenir sur l\u2019\u00e9conomie.<\/p>\n

De nombreux messages publics nous incitent r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 adopter certains comportements et \u00e0 en \u00e9viter d\u2019autres. Nous sommes invit\u00e9s \u00e0 ne pas manger trop gras ou trop sal\u00e9, \u00e0 fermer l\u2019eau du robinet lorsqu\u2019on se brosse les dents, \u00e0 pr\u00e9f\u00e9rer les m\u00e9dicaments g\u00e9n\u00e9riques et \u00e0 faire attention \u00e0 notre consommation de m\u00e9dicaments.<\/p>\n

L’\u00c9tat s’immisce dans les comportements individuels au nom de l’int\u00e9r\u00eat collectif<\/strong><\/p>\n

Quelle est la l\u00e9gitimit\u00e9 de l\u2019\u00c9tat pour s\u2019immiscer dans les conduites individuelles ? Comment cette intervention s\u2019articule-t-elle avec la libert\u00e9 des individus et la souverainet\u00e9 des consommateurs ? Que cherche \u00e0 faire l\u2019\u00c9tat ? Et comment s\u2019y prend-il pour gouverner les conduites individuelles ? Enfin, quels sont les effets de ces politiques ?<\/p>\n

Ce sont ces questions qu\u2019explore l\u2019ouvrage Gouverner les conduites. Il analyse la fa\u00e7on dont l\u2019\u00c9tat contemporain cherche \u00e0 orienter les comportements des individus dans plusieurs domaines d\u2019action publique comme la lutte contre l\u2019ob\u00e9sit\u00e9, la consommation durable, la lutte contre le surendettement, la lutte contre l\u2019addiction face aux jeux d\u2019argent, l\u2019encouragement \u00e0 l\u2019auto-entreprenariat ou encore la ma\u00eetrise des d\u00e9penses de sant\u00e9.<\/p>\n

Cette immixtion dans les comportements individuels est l\u00e9gitim\u00e9e au nom de l\u2019int\u00e9r\u00eat collectif : c\u2019est bien lorsque les choix des individus cr\u00e9ent des externalit\u00e9s n\u00e9gatives* pour la soci\u00e9t\u00e9 que l\u2019\u00c9tat s\u2019autorise \u00e0 intervenir. Pour rester compatibles avec le principe des libert\u00e9s individuelles et de la souverainet\u00e9 des choix, ces interventions vont prendre des formes particuli\u00e8res. L\u2019\u00c9tat va en effet favoriser l\u2019usage d\u2019instruments qui orientent les conduites par le recours \u00e0 des outils d\u2019\u00e9valuation, d\u2019incitation ou de rationalisation des conduites : les taxes, les nudges**, les prix, l\u2019\u00e9tiquetage ou encore les campagnes d\u2019information. La plupart de nos conduites peuvent ainsi \u00eatre soumises \u00e0 des principes de sanctions symboliques ou \u00e9conomiques m\u00eame lorsqu\u2019elles ne sont pas de nature purement \u00e9conomique comme l\u2019alimentation, le jeu ou la sant\u00e9 par exemple.<\/p>\n

Mais gouverner les conduites, c’est aussi intervenir sur l’\u00e9conomie<\/strong><\/p>\n

Peut-on r\u00e9duire l\u2019objectif de ce gouvernement des conduites \u00e0 une pure entreprise de gouvernementalisation ? En r\u00e9alit\u00e9, le gouvernement des conduites appara\u00eet moins comme une fin en soi qu\u2019un moyen que d\u00e9ploie l\u2019\u00c9tat pour r\u00e9guler les pratiques des entreprises.
\nDe fait, les instruments du gouvernement des conduites sont\u00a0 souvent combin\u00e9s \u00e0 des outils plus classiques de l\u2019intervention publique comme la l\u00e9gislation ou la contractualisation. Ils permettent alors une intervention \u00ab par \u00bb plut\u00f4t que \u00ab sur \u00bb la demande, susceptible de cr\u00e9er des r\u00e9f\u00e9rences normatives sur les march\u00e9s. Comment ? En gratifiant les comportements du patient, du joueur ou du consommateur \u00ab responsable \u00bb, en jouant sur les int\u00e9r\u00eats individuels et en cr\u00e9ant de nouvelles opportunit\u00e9s de profits symboliques pour les acteurs \u00e9conomiques.
\nLe gouvernement des conduites est par cons\u00e9quent l\u2019une des formes de l\u2019intervention de l\u2019\u00c9tat sur les march\u00e9s. Il se d\u00e9ploie au sein d\u2019une action publique \u00e9largie qui n\u2019exclut pas de s\u2019appuyer sur des acteurs priv\u00e9s, associatifs, professionnels ou militants auxquels est d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e tout ou partie de ce gouvernement des conduites.<\/p>\n

Des politiques \u00e0 efficacit\u00e9 variable<\/strong><\/p>\n

Cela \u00e9tant pos\u00e9, il faut enfin examiner les effets de ces politiques tant sur les individus que sur les firmes.
\nPour ce qui est des individus, il appara\u00eet clairement que, selon leurs appartenances sociales, ils sont dot\u00e9s de dispositions in\u00e9gales face \u00e0 ce gouvernement des conduites. Souvent tr\u00e8s norm\u00e9 et prescriptif, il cherche \u00e0 s\u2019imposer, avec une certaine violence symbolique, dans les milieux o\u00f9 la faiblesse des capitaux scolaires et \u00e9conomiques rend plus difficile son articulation avec d\u2019autres ressources. Une strat\u00e9gie qui creuse parfois – et malgr\u00e9 elle – des in\u00e9galit\u00e9s sociales que ce gouvernement cherche \u00e0 combattre. Par exemple, en mati\u00e8re de lutte contre le surendettement ou de pr\u00e9vention de l\u2019ob\u00e9sit\u00e9, les m\u00e9nages des cat\u00e9gories populaires se voient souvent d\u00e9poss\u00e9d\u00e9s de toute comp\u00e9tence l\u00e9gitime pour g\u00e9rer leur argent ou choisir leur alimentation, ce qui renforce leur prise de distance vis-\u00e0-vis des normes du gouvernement des conduites.<\/p>\n

De leur c\u00f4t\u00e9, les entreprises cherchent \u00e0 ren\u00e9gocier le gouvernement des conduites d\u00e9ploy\u00e9 par l\u2019\u00c9tat afin de mettre \u00e0 distance la r\u00e9gulation qui p\u00e8se sur elles. Ainsi, les professionnels de la publicit\u00e9 ou encore les industriels de l’agro-alimentaire r\u00e9futent cette vision d\u2019un consommateur rationnel, qu\u2019il s\u2019agirait de guider vers des choix responsables, meilleurs pour leur sant\u00e9 ou pour la plan\u00e8te. Ils font valoir un autre rapport des individus \u00e0 leur consommation, privil\u00e9giant plaisir, r\u00e9confort et convivialit\u00e9, autorisant la production de messages humoristiques et d\u00e9cal\u00e9s \u00e0 l\u2019endroit de consommateurs envisag\u00e9s comme profond\u00e9ment versatiles, schizophr\u00e8nes et ingouvernables.<\/p>\n

* En \u00e9conomie, une externalit\u00e9 d\u00e9signe la cons\u00e9quence positive ou n\u00e9gative que l\u2019activit\u00e9 d\u2019un acteur \u00e9conomique entra\u00eene pour au moins un autre acteur sans contrepartie mon\u00e9taire. La pollution sous toutes ses formes est un exemple typique d\u2019externalit\u00e9 n\u00e9gative.<\/p>\n

** Les \u00ab\u00a0nudges\u00a0\u00bb (en anglais : pousser, encourager) sont des incitations sans caract\u00e8re obligatoire qui visent \u00e0 rendre le comportement du consommateur plus vertueux.<\/p>\n

Image de la page d’accueil : Histoire des jouets\/Flickr\/CC BY-SA 3.0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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