{"id":11757,"date":"2021-06-29T18:00:19","date_gmt":"2021-06-29T16:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sciencespo.fr\/research\/cogito\/home\/?p=11757"},"modified":"2021-07-02T16:53:18","modified_gmt":"2021-07-02T14:53:18","slug":"il-est-temps-de-reguler-des-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sciencespo.fr\/research\/cogito\/home\/il-est-temps-de-reguler-des-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Il est temps de r\u00e9guler les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>L’\u00e8re du r\u00e9chauffement m\u00e9diatique<\/h3>\n

par Dominique Boullier, CEE
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Que s\u2019est-il pass\u00e9 ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es dans notre syst\u00e8me m\u00e9diatique\u00a0? Comment a-t-on pu en arriver \u00e0 un tel r\u00e9chauffement m\u00e9diatique, qui est avant tout un \u00e9chauffement g\u00e9n\u00e9ral des esprits sous l\u2019emprise d\u2019un rythme de sollicitations et de r\u00e9actions \u00e0 haute fr\u00e9quence\u00a0? Les r\u00e9seaux sociaux \u00ab\u00a0cool\u00a0\u00bb des ann\u00e9es 2000, du web 2.0, des contributions, ont \u00e9t\u00e9 radicalement transform\u00e9s et ont r\u00e9ussi \u00e0 capter toute notre attention, en r\u00e9ception comme en production de messages et surtout d\u2019images et de vid\u00e9os.<\/p>\n

En adoptant une approche pluridisciplinaire du num\u00e9rique, Dominique Boullier, professeur des universit\u00e9s en sociologie au Centre d’europ\u00e9ennes et de politiques compar\u00e9es (CEE), a publi\u00e9 Comment sortir de l\u2019emprise des r\u00e9seaux sociaux<\/em><\/a> (Le Passeur, 2020). Un ouvrage utile pour contrer les impacts toxiques du fonctionnement actuel des r\u00e9seaux num\u00e9riques et de notre portable.<\/p>\n

Peu avant 2010, Facebook, Twitter et YouTube ont \u00e9t\u00e9 mon\u00e9tis\u00e9s aupr\u00e8s des marques, en leur vendant des espaces publicitaires de plus en plus cibl\u00e9s vers un public dont on pr\u00e9tend mesurer le taux d\u2019engagement (sa r\u00e9activit\u00e9) et non seulement son exposition. Toutes les interfaces ont \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9es dans ce but. Le bouton Retweet, invent\u00e9 en 2009, est devenu le dispositif principal de la viralit\u00e9 (plus besoin de recopier le tweet, ni m\u00eame de le lire, et donc de faire une hi\u00e9rarchie entre les tweets). De m\u00eame, le hashtag qui r\u00e9sume un th\u00e8me en un seul mot, le message qui, m\u00eame \u00e0 280 caract\u00e8res, reste tr\u00e8s bref, ou encore les trending topics qui se calculent sur la vitesse de r\u00e9action des comptes Twitter \u00e0 un tweet (et non sur sa popularit\u00e9). Toute cette m\u00e9canique propre \u00e0 Twitter, je la d\u00e9nomme \u00ab l\u2019horloge atomique de l\u2019espace public \u00bb, dans la mesure o\u00f9 m\u00eame les journalistes finissent par s\u00e9lectionner et hi\u00e9rarchiser leurs sujets en tenant compte des indicateurs de Twitter. De m\u00eame, avant 2010 , les boutons J\u2019aime s\u2019installent sur Facebook et les autres plateformes\/r\u00e9seaux sociaux, et l\u2019affichage des scores de vues, de like, de partages, ce qu\u2019on appelle les \u00ab\u00a0vanity metrics\u00a0\u00bb, se g\u00e9n\u00e9ralise. Chacun court apr\u00e8s des signaux de r\u00e9putation, depuis les entreprises jusqu\u2019\u00e0 l\u2019utilisateur ordinaire, en passant par le personnel politique, les people et m\u00eame les chercheurs !<\/p>\n

Une attention maintenue en \u00e9tat d\u2019alerte<\/h3>\n
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\u00a9Shutterstock<\/p><\/div>\n

Notre attention a \u00e9t\u00e9 petit \u00e0 petit capt\u00e9e par ces plates-formes devenues des points de passage oblig\u00e9s, \u00e0 l\u2019aide de m\u00e9thodes formalis\u00e9es dans ce qu\u2019on appelle la captologie. Tous ces \u00e9l\u00e9ments \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 connus des sciences cognitives qui \u00e9tudiaient la diversit\u00e9 des r\u00e9gimes d\u2019attention selon qu\u2019ils combinent la dur\u00e9e et l\u2019intensit\u00e9. Je propose de penser quatre r\u00e9gimes d\u2019attention principaux :<\/p>\n