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Communication

L’émergence des nouveaux outils et techniques d’information impacte fortement les métiers de la communication et pose avec acuité la question de leur évolution. L’Executive Master Communication envisage ce mouvement non pas comme une menace, mais comme l’opportunité, pour les professionnels du secteur, d’explorer de nouveaux territoires.

Suivre cet Executive Master à Sciences Po, c’est prendre le temps et le recul nécessaires pour décrypter ces transformations, questionner vos savoirs, vos pratiques et repenser vos stratégies, dynamisant ainsi votre trajectoire professionnelle.

Sommaire

Public

Vous êtes cadre ou assimilé, manager ou directeur de communication, vous souhaitez mieux comprendre les enjeux de votre métier ?
Vous êtes en activité ou en transition professionnelle et souhaitez dynamiser votre parcours ?
Vous êtes manager et souhaitez développer vos compétences-métiers de la communication, en agence conseil, en entreprise ou en institution, dans les médias ou les nouveaux médias ?
Vous souhaitez élargir votre champ de responsabilités ?

Objectifs

Décrypter les théories fondamentales de la communication et les appliquer dans votre propre organisation
Maîtriser les pratiques innovantes dues à la révolution numérique et conduire le changement
Dépasser le seul maniement des concepts et des raisonnements théoriques pour développer une vision globale, prise de recul, curiosité et capacité de remise en cause, créativité et réactivité
Comprendre les systèmes d’influence mais aussi votre propre rôle, votre pouvoir et ses limites dans un monde de l’immédiateté
Favoriser les aptitudes à la transmission
Communiquer et convaincre avec aisance à l’écrit comme à l’oral, développer votre leadership
Renouveler vos compétences et actualiser vos connaissances techniques liées au numérique
Synthétiser, juger, évaluer

Programme

Cours théoriques, cas pratiques et mises en situation, ateliers collectifs, masterclass, Learning Expedition à l’international, suivi méthodologique personnalisé (pour le mémoire notamment) : différents formats pédagogiques rythment la formation, favorisant ainsi les interactions entre les participants et les intervenants.

Objectif : utiliser les savoirs en sciences sociales pour évaluer et analyser une situation, améliorer sa communication écrite et orale.

Grandes théories de la communication : histoire et enjeux
Sémiotique, sociologie et psychologie de la communication
Communication et numérique : défis et perspectives puis Wrap up
L’IA et les Big data dans la communication
Prise de parole en public : théorie et pratique
Atelier d’écriture

Objectif : Intégrer les concepts et définitions propres à la Communication Corporate/ institutionnelle.

Relations, publics et parties prenantes : modèles et dynamiques
Positionnement et image : stratégies et disciplines
Communication sensible et communication de crise
Communication corporate digitale

Objectif : comprendre et maîtriser les nouvelles logiques induites par le digital.

Communication publicitaire
Fondamentaux de la marque
Plateforme et identité de marque
Expérience et communication de marque à l’ère du digital
Dimension socio-politique de la marque

Objectif : Comprendre les nouveaux défis de la communication, se connecter à ses enjeux contemporains et anticiper ceux de demain.

De la stratégie d’entreprise à la stratégie de communication
Les grandes tendances des stratégies de communication contemporaines
Conception d’un plan de communication
Organisation et animation de la fonction Communication
Écoute, diagnostic et évaluation des actions de communication, définition des KPI pertinents
La Communication interne : de l’information à l’engagement
La Communication Responsable : appréhender le nouveau logiciel de la communication ?
La Communication Financière : décrypter une matière complexe
La Communication des organisations publiques : quelles singularités ?
La stratégie de relations médias à l’ère des réseaux sociaux
Les FakeNews : comprendre leur fabrication pour mieux y faire face
L’impact de l’IA sur les métiers, les processus de travail et les relations annonceurs/agences

Objectif : accompagner le changement, maîtriser les pratiques managériales et organisationnelles.

Évolution de l’environnement de la fonction communication, impact du digital sur son rôle et son positionnement
Logiques de gestion
Analyse sociologique des jeux d’acteurs appliquée aux fonctions support
Analyse des enjeux culturels et identitaires au travail
Accompagnement du changement
Management et management comportemental
Plafond de verre et place des femmes dans les sphères dirigeantes
Trajectoire personnelle, continuité et bifurcations

LEARNING EXPEDITION

Objectif : acquérir des connaissances scientifiques et de terrain à l'international.

L'Executive Master Communication intègre une semaine à l'international. Learning expedition aux États-Unis, à Washington D.C. en partenariat avec George Washington University SMPA, elle a pour objectif d'élargir l'horizon des participants. Le programme combine une partie académique avec l'une de nos Universités partenaires, et des rencontres/visites d'entreprises avec les acteurs de la communication et du digital. Il est piloté par Philippe Le Corre, intervenant Sciences Po - chercheur associé à l'IRIS et actuellement chercheur à la Brookings Institution (Washington).

Équipe pédagogique

Stéphanie Rismont Wargnier

Présidente d'honneur

Aujourd’hui directrice de la Communication et de la Marque du groupe SNCF et présidente de la Fondation SNCF, Stéphanie Rismont Wargnier a débuté sa carrière dans le conseil en communication et en relations publiques au sein du secteur agro-alimentaire. Membre du cabinet du ministre de l’Agriculture (Jean Glavany) entre 2000 et 2002, elle était en charge des relations avec la presse, puis a rejoint ensuite le groupe Danone au sein duquel elle a occupé successivement les fonctions de directrice des Relations presse et de la Communication de crise du Groupe (en 2002), directrice adjointe de la Communication du Groupe (en 2005), directrice des Affaires institutionnelles de Danone Produits Frais France (en 2008) et directrice générale de la Communication Corporate du Groupe (en 2011). En 2016, elle a intégré le groupe Carlsberg en qualité de secrétaire générale et membre du comité exécutif de Kronenbourg SAS. De mai 2017 à septembre 2019, elle était membre du cabinet, conseillère communication et médias, de la ministre du Travail, Muriel Pénicaud.

Jean-Christophe Alquier

Président et fondateur Agence Alquier Communication

Jean-Christophe Alquier est le président et le fondateur de l’Agence Alquier Communication et professeur affilié à Sciences Po Executive Education. Diplômé de Sciences Po Bordeaux, d’un DEA en Sciences Politiques de Sciences Po Bordeaux, d’un DESS en communication du CELSA, il a également obtenu un MSc en Politiques et politiques publiques européennes à la London School of Economics. Bilingue français/anglais, il a débuté sa carrière au sein de l’agence Fleishman-Hillard Paris, en tant que consultant et travaillera pour des groupes internationaux (Monsanto, Philip Morris, Anheuser Busch, etc.) Il rejoint ensuite Burson-Marsteller Paris où il a créé et dirigé le Département des Affaires Publiques et de Communication de Crise de l’agence, puis sera nommé CEO du bureau de Bruxelles et COO du bureau de Paris. Jean-Christophe a conseillé des clients tels que McDonald’s France et Europe, Philip Morris France et Europe ou encore le groupe Danone. En 1999, en partenariat avec Jean-Claude Boulet(fondateur de BDDP), il crée Harrison and Wolf qui deviendra l’agence de communication corporate du Groupe Total, du Groupe Société Générale, du Groupe Lafarge et d’Air France pour le monde entier. Harrison and Wolf rejoindra le Groupe TBWA en 2008. Jean-Christophe Alquier sera Vice-Président du comité exécutif du Groupe TBWA France. En 2013, il décide de redevenir entrepreneur et fonde Alquier Communication. Tout au long de sa carrière Jean-Christophe a conseillé des grands groupes français et internationaux de tous secteurs et leurs dirigeants en stratégie de communication institutionnelle et a développé une expertise reconnue en communication de crise.

Assaël Adary

Président d'Occurrence

Assaël ADARY est diplômé en communication et en philosophie. Il est co-fondateur et président du cabinet d'études et de conseil Occurrence depuis 1995. Il intervient à Sciences Po Executive Education, Paris Descartes et au CELSA. Il est président de l'association des Alumni Celsa Sorbonne Universités et Secrétaire général de l'association Communication & Entreprise (COM-ENT). Il est l’auteur de nombreux best-sellers en communication dont l’incontournable « Communicator » et tout dernièrement « Communication et marketing responsables » aux Edition DUNOD. Il est professeur affilié à Sciences Po Executive Education et est membre du Comité pédagogique de l’Executive Master Communication.

Juan Alonso Aldama

Maître de conférences à Sciences Po en sémiotique

Enseignant-chercheur à l'Université Paris Descartes

Cécile GUILLAUME

Professeure affiliée à Sciences Po Executive Education

Cécile Guillaume est sociologue et Fellow à la British Higher Education Academy. Elle réalise des recherches sur la représentation syndicale des femmes en France et en Grande-Bretagne. Elle intervient dans certains cours à l’Université de Roehampton, School of Business and Management comme Relations professionnelles (BA), Ethique, Organisations et Societé (BA), Relations Professionnelles Comparées (MSc), Changement social et organisationnel (MSc / MBA) et est en charge de direction de mémoires (MSc / MBA). De plus, elle est membre du conseil d’administration de l’Institut de Recherches Economiques et Sociales. Elle est auteure de nombreux ouvrages tels que Syndiquées. Défendre les intérêts des femmes au travail, Paris, Presses de Sciences Po (2018), Femmes, restructurations et services publics dans les institutions pénitencières britanniques, avec Kirton Gill (2018), in: M. Maruani (ed.), Je travaille donc je suis, Paris : La Découverte. Cécile Guillaume est professeur affiliée à Sciences Po Executive Education et intervient dans plusieurs formations telles que l’Executive Master Trajectoires Dirigeants.

Philippe Le Corre

Intervenant Sciences Po - Chercheur à Harvard Kennedy School et Asia Society Policy Institute (New York)

Pascal THOBOIS

Professeur affilié à Sciences Po Executive Education

Pascal Thobois est sociologue des organisations et du travail. Il enseigne à Sciences Po Paris depuis 1993 et au Celsa (Paris-Sorbonne) depuis 2008. Il intervient directement dans les mondes du travail. Ses recherches et publications portent principalement sur les relations professionnelles, les questions de santé et sécurité au travail ainsi que les dynamiques de fusion d’entreprises. Il est professeur affilié à Sciences Po Executive Education et intervient dans plusieurs formations dont l’Executive Master Stratégies et management de la transformation digitale et est tuteur de mémoires de plusieurs programmes.

Ghislain Bourdilleau

Fondateur d'Authentik - Ancien directeur de la Communication de l'INALCO

Intervenant Sciences Po

Raphaël Llorca

Communicant

Diplômé de l’ESCP Europe et de la Sorbonne en Histoire contemporaine, il a effectué quatre années de doctorat en linguistique argumentative à l’École des Hautes Études en Sciences Sociales (EHESS). Il a passé plusieurs années au sein de l’agence de communication Havas, en qualité de planneur stratégique, élaborant des stratégies de communication à destination d’entreprises et de dirigeants. Expert associé à la Fondation Jean Jaurès depuis 2020, il a publié plusieurs notes, études et rapports portant sur la dimension politique des entreprises et sur les stratégies narratives d’acteurs politiques. En septembre 2023, il a fondé l’Observatoire «Marques, imaginaires de consommation et Politique» à la Fondation Jean-Jaurès, qu’il co-dirige avec Benoit Heilbrunn. Essayiste, il est l’auteur de plusieurs essais remarqués : La marque Macron (L’Aube, 2021), finaliste du prix du livre politique 2021; Les Nouveaux masques de l’extrême droite (L’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022) ; La société de supermarché, co-écrit avec Jérôme Fourquet (Fondation Jean-Jaurès, 2022) ; Le roman national des marques (L’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2023). Il est par ailleurs chroniqueur bi-mensuel au sein de l’hebdomadaire L’Opinion, au sein duquel il anime une rubrique « Infrapolitique » consacrée à la veille des idées politiques.

Témoignages

« Sortir un instant des urgences du quotidien professionnel dans le but de mieux les appréhender au retour, au bénéfice d'un champ de vision élargi et plus clair de la communication. »

Grégoire Weber

Responsable digital corporate, Groupe Sodiaal

« La Learning Expedition en Chine fut une occasion unique d'appréhender l'impact du numérique sur les médias, l'économie et la société chinoise, tout en prenant conscience des enjeux colossaux à relever. »

Bernard Gaudin

Relation presse Banque de détail en France, Société Générale

« Les nombreux ateliers sur la stratégie de marque, la prise de parole en public, le pitch, la trajectoire, la gestion de crise ont été des purs moments de plaisir et d'apprentissage. »

Meryem Bensari

Directrice du développement, La Tribune Afrique

« Cet Executive Master m’aura permis d’acquérir la vision stratégique de la communication que je convoitais tant. J’y ai aussi pris du recul sur mes capacités et ce que je souhaitais faire de ma carrière. Très riche humainement, j’en ressors donc transformée en tous points de vue. »

Kelly Gallard

Chargée de communication EDF , Diplômée 2016

« L'Executive Master Communication, ce sont 18 mois d'une expérience humaine intense, de rencontres avec des intervenants talentueux et un esprit bien réveillé (à nouveau) par une stimulation intellectuelle effervescente. On prend confiance et conscience de qui nous sommes.C'est le début d'un chemin où tout (re)devient possible. »

Peggy Banget-Mossaz

Présidente Fondatrice de CIWY, Diplômée 2015

« Formidable potentiel d'échanges, cette formation permet de confronter ses méthodes, savoir-faire et expériences aux enjeux contemporains de la communication au travers des enseignements mais surtout des rencontres avec des professionnels du secteur, en France et à l'international. »

Sarah Charieyras

Responsable Fundraising - Fonds de dotation, Fondation Paris Saint-Germain, promotion 2013

« Cette formation m'a donné les moyens d'aborder sereinement une nouvelle étape professionnelle, d'enrichir ma pratique par des acquis académiques, d'échanger avec des enseignants de grande qualité et de vivre une belle aventure humaine. »

Julie De La Palme

Directeur de la communication, Indosuez Private Banking, promotion 2013

« Cet Executive Master a été pour moi une expérience intellectuelle et humaine fantastique. Il m'a non seulement permis de prendre du recul dans un secteur qui fait sa révolution en permanence, et m'a aussi donné un formidable élan pour envisager ma carrière avec curiosité, soif de comprendre et de progresser. L'écriture du mémoire a été une opportunité unique pour prendre le temps d'approfondir un sujet dans sa globalité »

Guillaume Lamarre

Fondateur, Directeur de création, Sherkan Conseil, promotion 2014

« Plus qu'une formation, l'Executive Master Communication est un accélérateur de carrière et de vie, tant par le concentré des apprentissages théoriques et pratiques, que par les rencontres humaines. La bienveillance de l'équipe pédagogique et l'accessibilité des intervenants agissent comme des révélateurs de confiance. Ainsi, c'est avec une plus grande sérénité que j'ai pris mes fonctions de Directrice du Brand Content chez FremantleMedia avec une vraie légitimité renforcée par le sujet de mon mémoire de recherche. »

Jenny Orru

Directrice du Brand Content chez FremantleMedia France, Diplômée 2015

« L’Executive Master Communication de Sciences Po recouvre toutes les disciplines de la communication enseignées par des intervenants de grande qualité. Un très bon moyen de parfaire ses connaissances, d’en acquérir de nouvelles, de connaître les points de vue de nombreux acteurs et d’échanger. Un très bel éclairage également sur la communication à l’ère du digitale. Ces 18 mois auront été une belle aventure professionnelle et humaine ! »

Solange Maulini

Responsable presse et actionnaires individuels, Vivendi

Informations pratiques

Durée : 334 heures sur 18 mois
Format : 2 à 3 jours / mois
Les sessions de cours ont lieu les jeudis et vendredis à raison de 2 jours par mois et d’une semaine à l’étranger.
Diplôme : Le diplôme de Sciences Po est un diplôme d'établissement niveau Bac+5
En suivant un Executive Master de Sciences Po, à l'issue de votre formation, vous rejoignez la grande communauté des alumni de Sciences Po et vous bénéficiez d’une adhésion à vie (incluse dans les frais de scolarité) à l’association des Alumni de Sciences Po.
Nos formations sont adaptables aux différentes formes de handicap. N'hésitez pas à nous contacter afin d'envisager ensemble les adaptations nécessaires.

Certification

Le module “Positionnement et légitimité de la fonction communication” vise l’acquisition du bloc de compétences BC05 « Conduire les projets de transformation organisationnels et digitaux de la fonction RH » du titre RNCP 38137 « Directeur des ressources humaines », capitalisable en vue de l’obtention du titre.

https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/38137/

Pédagogie

Le projet éducatif de Sciences Po repose sur l’interactivité, le travail en équipe, la prise de responsabilités et le développement des aptitudes à l’expression publique. Dans la continuité des enseignements dispensés aux étudiants en formation initiale, l'Executive Master favorise le débat intellectuel, la capacité à affronter les difficultés et la recherche de solutions concrètes et partagées.

Le programme favorise le développement des compétences d’analyse des participants et la réflexivité sur leurs pratiques professionnelles. Cours théoriques, étude de cas pratiques et mises en situation, ateliers collectifs, master classes, Learning Expedition à l'international, suivi personnalisé : différents formats pédagogiques rythment la formation, favorisant les interactions entre les participants et les intervenants.

Pré-requis

Titulaire d’un Bac +3 minimum
5 ans minimum d’expérience professionnelle
Des demandes de dérogation peuvent être envisagées si le candidat n’a pas le niveau académique et/ou l’expérience professionnelle requis